20052006木器漆品牌市场占有率20052006木器漆品牌市场占有率李端娴
2005-2006木器漆品牌市场占有率,2005-2006木器漆品牌市场占有率
二、市场占有率对比
1.1木器漆品牌市场占有率 2006年6月9城市总体(未加权)
在06年6月调研的9个城市中,华润木器漆的市场占有率为37%,位居第一,明显领先于第二位的立邦;另外,欧龙、多乐士 、紫荆花,而其他品牌的占有率都比较小而且分散。
装修时使用的木器漆品牌
基数: 所有有购买木器漆的被访者 总体=1265 说明:06年6月占有率项目调研城市覆盖北京、上海、长沙、成都、武汉、青岛、厦门、南京9城市
1.2 木器漆品牌市场占有率对比 2006年6月 VS 2005年10月
从06年6月的7城市占有率调研的加权数据来看,华润木器漆占有率为36%,和05年10月对比,华润木器漆占有率稳中有轻微上升,爱的也从2%升到3%,华润涂料总体从37%上升到39%。2006年5月,立邦占有率为11%,比05年10月调查结果下降1个百分点,而多乐士和欧龙分别上升2个百分点
说明:05年10月占有率项目调研城市覆盖北京、上海、武汉、长沙、厦门、成都、沈阳7个城市 加权方法同05年10月,北京、上海为2,其他城市为1。
1.3木器漆品牌市场占有率 2006年6月分城市
从06年6月分城市的调研结果来看,华润品牌在武汉、沈阳、北京的占有率很高,基本占到半壁江山;华润在长沙、厦门、成都也是市场第一;华润在青岛为22%,立邦与华润并列第一。爱的在长沙和武汉比较好。立邦主要在成都、南京的占有率较高,而多乐士主要在北京和厦门。欧龙、常春藤在上海非常强势。
1.4木器漆占有率 2006年6月 VS 05年10月
从06年6月分城市调研结果和05年10月对比,华润在多数市场占有率显著增长。在北京,华润占有率从40%升到48%,爱的也从1%长到2%,而立邦、紫荆花占有率下降。在青岛,华润占有率已经达到19%,而华润涂料为22%,与立邦并列第一。成都占有率为41%,比上次涨7个百分点,而紫荆花显著下跌。在武汉,华润增长、爱的下降,华润涂料总体小幅增长。在上海,华润占有率为2%,而上次的数据很小,这是上海历史性的突破。
06年6月,华润在厦门、沈阳的占有率有所下降。在厦门,华润涂料的占有率从59%降到42%,体现在华润和爱的分别下降,而立邦、多乐士、大宝都有所增长。在沈阳,华润涂料整体微降,现为55%,立邦、多乐士有所增长。
2.1 乳胶漆品牌市场占有率9城市总体
乳胶漆市场的品牌集中度相对较高,立邦的市场占有率为第一,多乐士第二,华润位居第三,前三名的品牌占据了乳胶漆市场84%的份额;其余各品牌所占比例较小而且分散。
基数: 所有有购买乳胶漆的被访者 总体=619 说明:06年6月占有率项目调研城市覆盖北京、上海、长沙、成都、武汉、青岛、厦门、南京9城市
2.2 乳胶漆品牌市场占有率2006年6月VS 05年10月
06年6月的调研结果按7城市加权来看,华润乳胶漆占有率为17%,比05年10月增加2个百分点,缩小了和立邦、多乐士的距离,说明了华润在乳胶漆方面的进步。 06年6月,多乐士占据了市场第一的位置,为37%,比上次高4个百分点,而立邦降了4个百分点,为34%。
说明:05年10月占有率项目调研城市覆盖北京、上海、武汉、长沙、厦门、成都、沈阳7城市 加权方法同05年10月,北京、上海为2,其他城市为1。
2.3 乳胶漆品牌市场占有率2006年6月分城市(9市)
在06年6月调查的9个城市中,华润在沈阳、厦门的占有率最高,超过30%。在武汉、长沙、成都的占有率在25%左右。爱的在长沙、沈阳的占有率分别达到5%,高于其他城市。
06年6月的调查结果显示:多乐士在北京、上海、长沙强于立邦;立邦在其他几个城市要强于多乐士。
2.4 乳胶漆市场占有率2006年6月VS 05年10月
06年6月与05年10月调查相比,华润乳胶漆在北京、上海、青岛、厦门增长比较快,这是华润乳胶漆整体增长的来源;而在长沙、武汉、沈阳小幅下降。
06年6月调查结果显示:爱的在长沙、沈阳的占有率增长较快。
06年6月,多乐士在除北京外的7个城市中都有不同程度的增长,势头非常强劲。多乐士在北京受到华润的攻势而小幅下降。而立邦在多数城市小幅下降或持平。
二、消费者调查项目-知名度数据
1. 品牌知名度 2005年7月(总体)
05年7月的调查数据显示:华润漆的总体知名度为64%,处于第三,与多乐士(86%)和立邦(99%)有一定的差距;其他品牌与这三大品牌之间的差距更大。
从第一提及率来看,华润12%,也处于第三,和总体知名度的趋势一致。
基数: 所有被访者 N=1051 参考题目:现有用户+潜在用户:A2a_1/A2a_2/A2b题
说明:05年U&A项目调研项目调研城市覆盖沈阳、北京、成都、武汉、上海、厦门、南通7城市
2. 华润品牌知名度
05年7月U&A项目的调研项目结果显示:华润品牌第一提及率最高的是厦门(24%),远远高于其他城市,沈阳(18%),成都(14%) 分列二,三位。
从总体提及率来看,沈阳、成都、武汉、厦门较其他城市处于领先地位,而上海的第一提及率、提示前提及率与提示后提及率均低于上文所提的4城市,北京、南通情况如是。多乐士、立邦在上海处于较为强势地位,南通与北京情况也一样。
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