跨界合作案例大盘点网易漫画引领二次元营销风潮赵英俊

跨界合作案例大盘点 网易漫画引领二次元营销风潮

没有品牌不爱90后，这几乎是这个时代已经公认的事实。要想讨好90后，二次元成为一个绕不开的话题。

中国的90后及95后人数近2亿，而这2亿人群，恰好也是二次元的重点消费群体，所以，得二次元营销者的天下，这句话一点也不夸张。

2017年上半年，已经有许多精彩的二次元营销案例到了霸屏的地步， 当这些参与门槛低，互动性强的二次元手游兴起的同时，让诸多品牌也趋之若鹜，开始展开一系列二次元营销。

案例一：网易漫画 x 麦当劳

在众多与二次元跨界合作的品牌当中，餐饮成为了受益最直接、最明显的行业，精彩案例频出。

去年8月，网易漫画联手麦当劳在上海推出了四家二次元主题餐厅，分别选定了《中国怪谈》、《漫画家与大明星》、《仙世录》和《嗜谎之神》4部站内点击过亿的人气作品，以漫画元素进行主题餐厅改造，打造限定主题套餐。

这次跨界的营销合作，也不仅仅是主题店、主题套餐这么简单。网易漫画还邀请众多年轻人参与二次元狂欢派对，宅舞表演、小姐姐茶话会等互动不断，线下漫画主题派对与线上直播相结合，让更多的用户都能感受到二次元的乐趣。

麦当劳的自助点餐机也在当时首次搭档美萌动漫人物艾木娘，为喜欢二次元的ACG粉带来不一样的用餐体验。

网易漫画作为国内重要原创漫画孵化平台，凭借丰富的作品聚集了大量忠实用户与粉丝，不仅拥有点击量过亿作品近70部，更扶持培育出包括《中国怪谈》、《嗜谎之神》等众多优秀漫画作品。

凭借此次合作案例，网易漫画拿下了2016 TMA移动营销峰会全场唯一最高奖项全场大奖和第八届金鼠标数字营销大赛创意传播类金奖等奖项，广受业内好评。

案例二：全职高手 x 麦当劳

或许是此前与网易漫画的成功合作，麦当劳体会到事半功倍的成功效果，前段时间将那么大小食系列强势植入热播动画《全职高手》，那么大圆筒代言人选择《全职高手》中的角色周泽楷，再次玩转二次元营销。

早在4月份，麦当劳《全职高手》主题店就已经提前亮相。餐厅整个空间内充满了《全职高手》的各类元素。墙壁上叶修大神的超大幅面部写真、君莫笑的完美侧颜、一起征战荣耀之巅的千机伞特写相信足以笼络粉丝的心，而叶修、周泽楷、黄少天等角色的专属餐桌更让粉丝们能和自家偶像共进餐哦。

案例三：阴阳师 x 肯德基

麦当劳绑上网易漫画、《全职高手》的同时，肯德基也没有错过二次元的风口。

热门游戏《阴阳师》在今年4月初和肯德基搞了一场线下营销活动，玩出了各种花样，包括欧气套餐送闪卡抽SSR卡，还有主题店、限量主题餐盒、特殊副本等。

肯德基全国5000家线下门店3000000份主题套餐，其中1000000份为高颜值限量主题餐盒，每份主题套餐均含限量闪卡，共5款。

肯德基还在全国推出了8家阴阳师主题店，这些店内经过装饰，在玻璃等地方出现了游戏中角色的贴画。每家店内都坐满了阴阳师玩家，肯德基瞬间变成阴阳师手游室。

案例四：ofo x 小黄人

说到二次元的跨界营销案例，不得不提一下这段时间超级火的小黄人，小黄人领衔的《神偷奶爸3》与不同行业的多个品牌都进行了各种形式的跨界合作，具体分析可以看007前几天总结的《

关于小黄人IP营销，这里归纳出了值得你借鉴的四种玩法》一文。

在小黄人的多个跨界合作当中，与ofo的合作受到的好评最多，不管是营销圈还是普通大众，对此案例都褒奖有加。线上的动作频频，海报、视频、H5、报纸头版都陆续来袭……花样百出，每一次出招都萌倒一片。

ofo与小黄人展开深度合作，在一二线城市投放了5万量大眼车，把小黄人的一对大眼睛移植上去，和小黄车车身搭配起来还真是相得益彰。

利用这些大眼车，ofo也玩起了支付宝的集五福套路。只要用ofo骑车集满5张小黄人卡就可以兑换77.77元现金红包。虽然是三伏天，却依然有不少人满大街寻找小黄车搜集小黄人卡。

案例五：美少女战士 x 美图手机

作为少女漫画的鼻祖，《美少女战士》是多少80后、90后童年难忘的回忆。今年，有一个让全世界少女心炸裂的消息传出美图手机与《美少女战士》跨界合作了!

美图手机在今年5月推出美图M8美少女战士限量版，是《美少女战士》在大中华区和手机品牌的

首次跨界合作，全球限量10000台。粉色机身，金色外边，加上经典的月野兔造型，专属礼盒还搭配月心棒自拍杆、心月自拍遥控器等神器。

这款定价2999元的神机，宣布在6月25日开售，但就在活动开始前，@美图手机 却紧急发布公告，遗憾通知称因为购买人数远超预期，黄牛过多，依据现场情况，决定取消此次售卖活动。梦幻开局最终却遗憾收场。

案例六：皮卡丘 x 伊藤园

一款《Pokémon GO》的AR游戏在去年火遍全球，《宠物小精灵》这个全球最值钱的IP又焕发了新的生机。就在最近，皮卡丘这个IP和日本饮料品牌伊藤园也开始了一次萌到心碎的跨界合作。

伊藤园与Pokemon合作推出了皮卡丘款的自动贩卖机，并发布了一支魔性广告为此造势，32只皮卡丘在草坪上跳舞庆祝，皮卡丘自动贩卖机诞生了!并将在8月中旬登陆日本哦。

思考与总结：

奥美的赵圆圆曾经预言，今年的营销风口可能会是二次元，因为看漫画长大的90后，开始成为社会中坚力量，他们的喜好将会牵动整个品牌营销的大方向。

007也发现，除了麦当劳、肯德基之外，必胜客和懒蛋蛋合作，免费送会说话的蛋黄哥;汉堡王和马达加斯加合作，免费送系列超萌玩具…… 前几年一直被称为小众、亚文化的二次元，如今正在堂而皇之的走进各大营销场景，发挥着它的洪荒之力，这些现象级的二次元IP，生命力其实是不长的。但是如果利用得好，的确能在最有效的时间内爆发出不容小觑的能量。

虽然007不是90后，但是也看到了二次元和年轻人的庞大市场潜力，小黄人、美少女战士等优质IP让许多资深ACG粉为之疯狂，网易漫画等合作案例也为国内IP开发和跨界合作提供了良好的范例。

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